Tüketici ya 'premium' ya da ucuz ürün alıyor
Tüketici elektroniğinde yaşanan daralmaya rağmen üst segment ürünlerin satışlarının arttığını belirten Samsung Satış ve Pazarlama Direktörü Mert Gürsoy “Orta segment ürünler ise az talep görüyor” dedi. Gürsoy, talebi dengelemek için tüketicinin taksit maliyetini üstlendiklerini kaydetti.
Taksit sınırlamaları ve yüksek faiz sebebiyle daralma beklenen tüketici elektroniği pazarında markalar, talebi dengelemek için finansal yöntemler sunuyor. Samsung Electronics Türkiye Tüketici Elektroniği Satış ve Pazarlama Direktörü Mert Gürsoy, son dönemde faizlerle birlikte taksit maliyetlerinin de arttığını, talebi dengelemek için tüketicilerin taksit maliyetlerini üstlendiklerini belirtti. Gürsoy, yılın ilk yarısında beyaz eşya sektöründe yüzde 24 büyüme gerçekleştiğini ancak ekonomideki sıkılaşma önlemleri nedeniyle ikinci çeyrekte yavaşlama görüldüğünü kaydetti. Yıl sonunda daralma beklediklerini ifade eden Gürsoy, “Sektörde beyaz eşyada da TV tarafında da yüzde 2,5-5 cirosal daralma bekliyoruz. Bu daralmaya rağmen üst segment ürünlerin satışları artıyor. Orta segmentler az talep görüyor. tüketici artık ya çok premiuma ya da düşük fiyatlara gidiyor” dedi.
"Yılın ikinci çeyreğinden itibaren dengelenme görüyoruz"
Geçen yıl buzdolabında yüzde 31, çamaşır makinesinde yüzde 37, TV’de yüzde 20 dolar bazında büyüme olduğunu belirten Gürsoy, “Seçim sonrasında doların hareketli olacağı, enflasyonun yükseldiğini düşünen tüketici, fırsatı kaçırmamak için talebini öne çekti. Yılın ikinci çeyreğinden itibaren bir dengelenme görüyoruz. Mesela TV pazarı ilk çeyrekte ciroda dolar bazında yüzde 17 büyürken, ilk 6 ayda yüzde 2,4 daralma var. Adet bazında hem buzdolabı hem çamaşır makinesi pazarı ilk 6 ayda yüzde 7-8 büyüdü, temmuz ayında da yüzde 1-2 büyüme devam etti. TV pazarı birinci çeyrekte adet bazında yüzde 0,5 büyüme ile neredeyse durgun kaldı, ancak ikinci çeyrekte ha
fif bir daralma yaşandı. Yıl sonunda talepte belli oranda daralma bekliyoruz” diye konuştu.
"Tüketicinin taksit maliyetini üstleniyoruz"
Talebin düşürülüp enflasyonun kontrol altına alınmasında atılan adımların normal olduğunu ancak sektörün de talebi belli seviyede tutmak için alternatif finansman yöntemleri bulmaya çalıştığını kaydeden Gürsoy, faizler artınca taksitlerin maliyetlerinin de arttığını, tüketiciler için taksit maliyetlerini üstlendiklerini belirtti. Özellikle bayilerin zorlandığı durumda müdahale ettiklerini ifade eden Gürsoy, “Biz marka olarak banka 4 taksit yapıyorsa maliyetin yarısını biz karşılıyoruz. Bayi zorlandığı için taksit yapmıyor. Tüketici de taksitsiz alamıyorsa talebin düşmemesi adına 4 taksitin 2’sinin maliyetini biz karşılıyoruz. Bayi operasyonunun yüzde 80’inin kapsayan bankaları
dahil ettik. Sadece bankalarla anlaşma değil fintek şirketleriyle de anlaşarak alternatif çözümler sunuyoruz” dedi.
"Tüketicilerin premium ürünlere ilgisi artıyor"
Daralmaya rağmen premium segmentte talebin yüksek kaldığına dikkat çeken Gürsoy, şunları anlattı: “65 inç ve üzeri televizyonların cirodaki payı yüzde 35’ten yüzde 44’e çıktı. Büyük inç televizyonlar, toplamdan yüzde 10 pay aldı. 1000-1500 dolar arası TV segmentinde büyüme gerçekleşti, 500 dolar altının payı düştü. 1500 dolar üzeri premium segment büyüklüğünü koruyarak, daralan pazarda dahi tüketicilerin en iyi televizyonu alma eğilimlerinin devam ettiğini gösterdi. Samsung da ilk yarıda yüzde 30,6’lık rekor pazar payına ulaştı. Premium beyaz eşya kategorisinde Samsung yüzde 60’lık pazar payına sahip. Türkiye’de satılan premium TV’lerin yüzde 70’i Samsung”