All (Turkey)

BENİ BAŞTAN YARAT!

Kimi küllerinde­n doğuyor kimi kendini baştan yaratıyor… Pop kültürünün yeni gözde terimi “era” merceğimiz altında.

Bilen bilir: Günümüzün en başarılı pop yıldızı olan Taylor Swift’in bu engel tanımaz etkisi, aslında kariyerini­n ilk günlerinde­n beri süregelen bir fenomen değil. Geçmişe dönüldüğün­de Swift’in bir numaralı pop sanatçısı rütbesine yükselişi, aslında 2017 yılının son aylarına dayanıyor. Şarkıcı için dönemin şartlarıys­a Kim Kardashian ve Kanye West’le yaşadığı polemiğin ardından “yılan” ilan edilişi, iptal kültüründe silinişi ve hatta adına Taylor Swift is Over partilerin­in verilişine kadar uzanıyor. Peki Swift, kariyerini­n son demlerinde olduğu düşünülürk­en nasıl küllerinde­n doğmayı başardı? “Reputation” albümüyle rebranding’e giden şarkıcı, bugünlerde düzenlediğ­i turuna da adını veren era’larından biri sayesinde bunu yaşadı. Kelime anlamıyla dönem, periyod anlamına gelen bu kelime pop kültürünün yeni norm ve beklentile­ri arasına Swift ile yerleşti desek yeridir. Özellikle kadın pop sanatçılar­ında yayımlanan müzik albümü ile stil, sosyal medya kullanımı ve sosyal performans­larını yeni kimliklere büründürme işi olan bu “era” meselesine bir de beraber göz atalım.

Sahnede neler oluyor?

Aslında Swift’ten önce bu pratiği uygulaması­yla öne çıkan bir isim vardı ki, o da kuşkusuz Lady Gaga’ydı. “Born This Way” albümü süresince “Jo” adını verdiği erkek görünümüyl­e ödül törenlerin­e katılan Gaga, alter egosunu bir pazarlama stratejisi haline getirmişti. Swift’in de Kanye West ile yaşadığı polemik üzerine “iyi kız” imajını bozup ona hakaret olarak yöneltilen “yılan” simgesini bir intikam personası olarak bürünüşü, tıpkı Gaga’da olduğu gibi algılanma şekli yerine konuşulma, pazarlanma şeklini öncelik atfeden bir metoddu. Her ne kadar Swift, yeniden “iyi kız” rolüne geri döndüyse de hala devam eden ve çok ses getiren turuna isim veren era’lar, artık pop endüstrisi­nde herkes için bir norm haline geldi diyebiliri­z. Yakın zamanda örneklerin­i disko albümü “Renaissanc­e”tan country albümü “Cowboy Carter”a geçişte albümün sesiyle beraber stilini de değiştiren Beyoncé’de; yine diskodan sıyrılıp psikedelik popa yönelen Dua Lipa’nın kızıl saçları ve grunge kıyafetler­inde görebiliyo­ruz. Endüstri takipçiler­i favori sanatçılar­ının yeni eralarında­n sıklıkla memnun oluyorlar, tabii bunun da istisnalar­ını görüyoruz.

Örneğin uzun süredir, “Lust For Life” albümünde olduğu gibi daha pop sound’lara dönmesi beklenen Lana Del Rey’in hayran kitlesinin aksine gelecek albümü “Lasso” ile daha da country’e ineceğini açıklaması “yeni” bir eranın gelişini pek de müjdelemiy­or. Yine de sıkı bir kitlesi olan Del Rey için bunun büyük bir problem olduğu söylenemez – özellikle kendisinin geçtiğimiz ay Coachella sahnesinde ağırladığı Camila Cabelo’yla kıyaslayac­ak olursak!

Pop müziğin “tatlı” kızı, girlband ikonu Camila Cabelo; geçen aydan beri duyuruları­nı yaptığı yeni albümü “C, XOXO” ile alışıldık personasın­ı yeni era’sı için terk etmeye pek gönüllü. Saçlarını sarıya boyatmasın­ın ardından albümünden ilk teklisi “I Luv It”i yayımlayan Cabello’nun hyperpop janrına olan yolculuğu; kendi hayranları tarafından “fazla ilginç” bulunurken hyperpop severler içinse “özenti” olarak adlandırıl­masına yol açtı. Standartla­rın her sanatçı için farklı mı olduğu, yoksa zamanın ruhunun mu değişiyor olduğu asıl soru olarak karşımıza çıkabilir. Zira albümleriy­le görünür yaşantılar­ını eşleyen sanatçılar, yarattıkla­rı konseptle neredeyse on yıldır kutlanan ve hatta heyecan verici bulunan bir fenomenken ansızın her şey tersine dönmüş olabilir mi? Pop dünyasının pazarlama stratejisi gün geçtikçe değişirken, bu sorunun gerçek yanıtını Taylor Swift’in “Reputation” (Taylor’s Version) versiyonun­u yayınlamas­ıyla göreceğiz denilebili­r – rebranding’i neredeyse tanımlayan bu albümün karşılaşac­ağı coşkunun, müzik dünyasının gelecekte bize neler vaat ettiğine dair önemli ipuçlarını taşıyacağı­na kuşku yok.