El turismo refuerza su peso en la economía y alcanza un récord del 12,8% del PIB
El turismo pesa más que nunca en la economía española. Con una combinación de elevada demanda, subida de precios y creación de empleo el sector se ha afianzado como el gran motor del país, capaz de generar 186.596 millones de euros de aceventos tividad en el 2023, indica el último balance empresarial de Exceltur, la entidad que agrupa las principales compañías del ramo. La cifra supone el 12,8% del PIB, máximo histórico para el sector –ver gráfico–. “Se trata del 70,8% del crecimiento real del producto interior bruto” en el 2023, destacó José Luis Zoreda, vicepresidente ejecutivo de la asociación, en la presentación del informe ayer.
Ni la incertidumbre económica, ni la subida de tipos ni el encarecimiento de vuelos y hoteles han frenado la euforia viajera. Los empresarios turísticos explican el fenómeno por una preeminencia de los viajes en las pautas de consumo de las familias y la organización de corporativos, un impulso que prevén que se mantenga durante este 2024. De cumplirse estas estimaciones, el turismo elevaría su preeminencia en la economía del país aún más, con una generación de actividad superior a los 200.000 millones de euros, el 13,4% del PIB.
El inicio de año parece avalar estas previsiones. Las ventas para el primer trimestre están un 9,7% por encima del mismo periodo del 2023. Por destinos, el litoral levantino (+12,1% de ventas), el andaluz (+8,5%), Baleares
(+8,9%) Canarias (+8,2%), Madrid y Barcelona (+6,0%) encabezan el crecimiento.
Pero no todo es de color de rosa. Los empresarios han expresado cierto temor a que el sector muera de éxito. La masificación que sufren determinados destinos ha azuzado el rechazo social a los turistas y sus externalidades: molestias, subida del precio de las viviendas, gentrificación y pérdida de identidad de los barrios. Una problemática que Exceltur relaciona con el enorme creci
miento de los pisos turísticos ilegales en España y la laxitud con la que actúan las plataformas que los ofertan.
La entidad se ha propuesto afrontar este reto y “gestionar el éxito de otra manera, para ser socialmente sostenibles”, remarcó Zoreda. El objetivo, sostuvo, no ha de ser batir récord de visitantes año tras año, sino generar más valor y que éste repercuta en el conjunto de la sociedad. Hasta noviembre del 2023 –los datos de diciembre aún no se han publicado– llegaron a España 79,8 millones de turistas extranjeros, un 0,8% por encima del 2019.
El cambio de modelo, sostienen las compañías, ya se ha empezado a observar este último año. Las empresas atribuyen a las inversiones en mejora de producto la atracción de un cliente dispuesto a gastar y más respetuoso con el país que visita. Destacan además un aumento del gasto medio en destino del 14,0%, sin apenas incremento agregado de afluencia (2,3% en pernoctaciones). A ello ha contribuido el notable incremento de los turistas de mercados de larga distancia y mayor desembolso, –principalmente estadounidenses, latinoamericanos adinerados y asiáticos en el último trimestre–, así como el creciente posicionamiento hacia perfiles de mayor gasto en los mercados tradicionales europeos.
El patrón de crecimiento que ha de buscar el sector ahora es el de un mayor valor añadido, abundan desde Exceltur, con mayores ingresos, sin aumentar todavía más el número de visitantes. La única manera de no morir de éxito.c