El imán del paseo de Gràcia
Las luces festivas, la ornamentación navideña de las tiendas y la oferta comercial se combinan en una fórmula imbatible
Las im·genes de hace unos días, sobre todo de los fines de semana previos a la celebración de la Navidad, de un paseo de Gràcia desbordado de compradores y paseantes han evidenciado quiz·s como nunca el éxito de esa fórmula que combina unas brillantes luces de Navidad –que en este caso resultan casi igual de vistosas de día, cuando el sol se refleja sobre ellas, que cuando est·n encendidas–, unas fachadas, balcones y escaparates primorosamente decorados para estas fiestas y la variada y rica oferta de productos de la que es una de las vías comerciales m·s destacadas de Europa.
TC Group Solutions, compañía líder en España en el conteo de personas, cifró en 17.100 personas la afluencia media de visitantes al paseo de Gràcia entre el 17 de noviembre y el 17 de diciembre pasados, un periodo en el que coinciden el encendido de la iluminación navideña (el día 23 de noviembre), la campaña del black friday y el arranque de un auténtico maratón de jornadas festivas con apertura de comercios que solo se ha interrumpido durante dos días de esta semana, Navidad y Sant Esteve. En algunas ocasiones, la aglomeración de visitantes en horas punta ha obligado al Ayuntamiento de Barcelona a intervenir colocando, sin demasiada fortuna, cintas para evitar que las personas invadieran la calzada, con el riesgo que ello supone, para inmortalizar con sus teléfonos móviles la magia del paseo de Gràcia.
Los números aportados por TC Group Solutions indican un
La afluencia peatonal a esta arteria barcelonesa aumenta en torno a un 15% respecto al año pasado
El gasto en Barcelona durante esta temporada alta se sitúa en niveles parecidos a los del 2022
incremento de casi el 15% en el número de visitantes respecto al mismo periodo del año anterior (la afluencia media al paseo de Gràcia fue de 14.900 personas diarias), un crecimiento muy relevante si se tiene en cuenta que el año pasado la salida definitiva de la pandemia ya propició una intensa ocupación de las calles por los barceloneses y los visitantes, tanto españoles como extranjeros, de la ciudad.
M·s all· de las luces, que desde el 15 de diciembre, como en el resto de la ciudad, y atendiendo el Ayuntamiento la petición de los comerciantes, se apagan una hora m·s tarde, la decoración de muchos de los establecimientos ha reforzado la condición de poderoso im·n del paseo de Gràcia. Es el caso de tiendas como Rabat, Santa Eulalia, Massimo Dutti o Su·rez, del hotel Majestic, la Pedrera o la casa Batlló, que en muchos casos añaden a esa ornamentación especial el hecho de tener sus sedes en edificios de un alto valor arquitectónico y patrimonial.
La temporada navideña del 2023 est· resultando, y ya no solo en el paseo de Gràcia sino en toda la ciudad, la de la consolidación de la recuperación que ya se apreció con fuerza en el mismo periodo del 2022. No obstante, el comportamiento del comprador est· resultando desigual en función de las zonas de la ciudad y de los diferentes sectores del comercio. En el conjunto de la ciudad se mantienen los niveles de venta del año pasado. Eso es lo que indica, por ejemplo, la aplicación Pulso de Banc Sabadell, que muestra pr·cticamente en tiempo real el gasto realizado con tarjetas de crédito en los establecimientos comerciales. Durante los 30 días anteriores a esta Navidad, el gasto en la capital fue ligerísimamente superior al del mismo periodo del 2022 (un 0,96% m·s). El sector que m·s ha tirado del carro es el de la alimentación, mientras que los de la restauración y la ropa han mostrado un pequeño descenso.c