Broncano amenaza el imperio de Motos
La franja horaria tras el Telediario ha atraído a nuevo público a la televisión generalista
Hora Punta’, ‘Desafía tu mente’, ‘Mapi’, ‘Toma partido’, ‘Vaya tropa’, ‘El cubo’, ‘Allá tú’, ‘Cuentos chinos’, ‘Babylon Show’. Son algunos de los programas que han intentado, sin éxito, plantar cara a ‘El Hormiguero’. Ninguno ha podido asustarle, ni siquiera conseguir una cifra suficiente de espectadores como para mantenerse en antena. El caso más reciente es el de Carlos Latre, que deja Telecinco por la puerta de atrás sin alcanzar las tres semanas de emisión.
‘El Hormiguero’ es un titán. Uno de esos formatos apisonadora que ha hecho temblar a la competencia temporada tras temporada con cifras a las que nadie llega. Hasta que esta semana Broncano y su equipo han dado la sorpresa en TVE. En solo tres días consiguieron lo que parecía imposible: superar a Pablo Motos y sus hormigas. Es pronto para sacar conclusiones, pero si se confirma la tendencia estaríamos ante uno de los movimientos más inesperados, con repercusiones en otros aspectos de las parrillas de todos los canales.
Que ‘La revuelta’ podría ser un rival duro era algo que ‘El Hormiguero’ intuía. Por eso reservó para este lunes la visita de Victoria de Marichalar. El resultado fue contundente, ya que el programa de Antena 3 demostró su buena forma, con un 23% de ‘share’ y 2.893.000 espectadores. Sin embargo, esto no provocó una debacle en el lado contrario. Broncano aguantó el tipo y logró un estreno esperanzador, con un 17% de cuota de pantalla y más de 2 millones de espectadores también. El martes se aproximó hasta pisarle los talones y el miércoles se obró el milagro, hubo ‘sorpasso’. Las aguas volvieron a su cauce el jueves donde el más veterano se disparó hasta el 23,3%, al recibir a Lamine Yamal, lo que demuestra que el invitado va a contar mucho en sucesivas entregas a la hora de inclinar la balanza hacia un lado u otro.
Por primera vez en años el imperio de Motos recibe una amenaza seria. El desembarco de ‘La revuelta’ venía precedido de una gran expectación, generada por la curiosidad que despertaba saber si el cómico sería capaz de trasladar a la tele generalista su éxito en redes sociales y por la bronca política que originó su fichaje.
Los datos de audiencia permiten entender a qué se debe el éxito de la nueva apuesta de TVE. La consultora Dos30 cifra en un 13.9% el crecimiento de público joven (13-24 años) en el ‘access prime time’, que va desde las 21.30 hasta las 23 horas entre el lunes, el martes y el miércoles de esta semana respecto a la misma fecha del año anterior. Broncano triunfa sobre todo en la franja de edad entre 13 y 44 años, lo que confirma el tirón del cómico en uno de los ‘targets’ más codiciados por anunciantes.
La buena noticia es que el descenso del resto de ofertas no ha sido significativo (si acaso el más pronunciado es el de ‘El intermedio’ que pierde una media de 100.000 espectadores), por lo que se deduce que la televisión generalista ha atraído a personas que hasta ahora no veían nada a esa hora.
La estrategia de Antena 3
Antena 3 no está dispuesta a perder su posición predominante y trata de blindar su programa estrella de todas las maneras: ha eliminado la publicidad (como hizo con Sonsoles cuando empezó a competir con Ana Rosa) y lo ha alargado para que el ‘share’ no se resienta. Hay mucho en juego, como el efecto arrastre que suelen generar éxitos de este tipo.