Coco Chanel nunca pasa de moda
PIONERA Proyectó una imagen de mujer independiente, fuerte y moderna.
La moda es un universo en constante evolución, donde las tendencias aparecen y desaparecen con un parpadeo. Sin embargo, hay nombres que trascienden el tiempo y se establecen como pilares inamovibles de la industria. Uno de ellos es el de Coco Chanel, una diseñadora cuya marca personal es un ejemplo de cómo la visión y la identidad pueden perdurar más allá de las modas pasajeras.
Gabrielle Bonheur, Coco Chanel (1883-1971), revolucionó el mundo de la moda con su enfoque innovador y con su capacidad para desafiar lo convencional. Desde sus humildes comienzos en un orfanato hasta convertirse en la reina indiscutible de la moda parisina, su historia es la encarnación del espíritu de superación. Su habilidad para entender las necesidades y los deseos de la mujer moderna y traducirlas en diseños elegantes y funcionales marcó un antes y un después en la industria.
Su marca personal se impregna en la empresarial, algo que podemos ver fundamentalmente en su legado que incluye desde el icónico little black dress o el emblemático traje de tweed hasta el perfume Chanel Nº 5, que sigue siendo un símbolo de sofisticación y elegancia. Pero, más allá de los productos, lo que realmente define a Chanel es su filosofía, basada en la simplicidad y la comodidad, dos conceptos que fusiona con un lujo discreto. Esta visión se ha mantenido viva, adaptándose a los cambios sin perder su esencia.
Si la marca personal es “aquello que perdura cuando no estás”, como asegura Jeff Bezos, en Coco Chanel este mantra se cumple al extremo. El poder de su marca personal radica en su coherencia y autenticidad. Cada pieza diseñada bajo su nombre lleva una parte de su espíritu innovador y su pasión por la libertad y la independencia femenina. Esta coherencia ha sido clave para que la marca siga siendo relevante y respetada en el siglo XXI. Los valores que Chanel imprimió en su obra –la audacia, la elegancia atemporal y la búsqueda constante de la perfección– impactan con cada nueva generación, asegurando que su legado permanezca intacto.
La influencia de Chanel también se extiende a la manera en que gestionó su propia imagen. Entendió, mucho antes que otros, la importancia de una narrativa personal y supo proyectar una imagen de mujer fuerte e independiente. Esta pionera proyección la ayudó a posicionarse como una figura de autoridad en la moda, permitiéndole conectar profundamente con su público. La historia de su vida, llena de altibajos, es una parte integral de la marca, enriqueciendo su valor y autenticidad.
El legado de Coco Chanel es una valiosa lección sobre la construcción de una marca personal sólida y perdurable. Chanel no es solo un nombre; es una filosofía de vida, un testimonio de creatividad y resiliencia, y un ejemplo perfecto de cómo una marca personal bien construida nunca pasa de moda.
Fondo de armario
El éxito de la marca Chanel no se puede entender sin observar la mente brillante de su fundadora. Coco Chanel no sólo diseñaba ropa, sino que creaba conceptos que redefinían la feminidad. En una época donde las mujeres estaban restringidas por corsés y vestimentas incómodas, Chanel introdujo un estilo revolucionario, donde la libertad de movimiento y la elegancia se fusionaban. El little black dress es una prenda sencilla, versátil y eternamente chic, que se convirtió en un básico en el armario de cualquier mujer. Este diseño no sólo simplificó la moda, también empoderó a las mujeres, dándoles una prenda que irradiaba sofisticación sin esfuerzo.
El traje de tweed es otro testimonio del ingenio de Chanel. En una época dominada por la moda masculina rígida y estructurada, Coco Chanel introdujo un traje que combinaba comodidad y elegancia. El tweed, un material tradicionalmente utilizado en la moda masculina, fue reinventado para las mujeres. Con su diseño de líneas limpias y siluetas suaves, esta pieza se convirtió en un símbolo de modernidad, demostrando que la comodidad no estaba reñida con el estilo.
Sin embargo, la contribución más icónica de Chanel al mundo de la moda puede ser el perfume Chanel Nº 5. Introducido en 1921, se convirtió en una leyenda instantánea. Fue uno de los primeros en combinar múltiples notas, creando una fragancia compleja y duradera. Por eso, no sólo es un icono de lujo, sino también de innovación en la perfumería. Las palabras de Marilyn Monroe en una entrevista con la revista Time en las que aseguraba echarse unas gotas de dicho perfume antes de dormir reforzaron la imagen de Chanel como una marca glamurosa y sofisticada.
El impacto de Coco Chanel en la moda también se refleja en su enfoque hacia el márketing y la construcción de marca. Chanel fue pionera en la creación de una narrativa de marca fuerte y coherente. Entendió la importancia de contar una historia, y su vida, llena de desafíos y triunfos, se convirtió en parte integral de la marca. Asimismo, proyectó una imagen de mujer independiente, fuerte y moderna, una imagen que calaba profundamente con las mujeres de su tiempo y que continúa siendo relevante hoy en día. Su habilidad para conectarse emocionalmente con su público estableció un vínculo duradero entre la marca y sus clientes, basado en valores compartidos y aspiraciones comunes.
Además, como buena marca personal, Coco Chanel supo rodearse de colaboradores talentosos que compartían su visión y su pasión por la moda. Personas como Karl Lagerfeld, quien tomó las riendas de la casa de moda en 1983, continuaron el legado de Chanel, infundiendo nuevas ideas mientras mantenían la esencia de la marca. La colaboración con Lagerfeld es un ejemplo de cómo una marca puede evolucionar y adaptarse a los tiempos sin perder su identidad. Bajo su dirección, Chanel no sólo se mantuvo relevante, sino que también se convirtió en un símbolo de innovación y creatividad en la industria de la moda.
El enfoque de Coco Chanel hacia la moda y la vida estaba profundamente arraigado en la autenticidad y la coherencia. Estos principios definieron su carrera y establecieron las bases para una marca personal eterna. La autenticidad de Chanel se reflejaba en su rechazo a seguir las tendencias efímeras. En lugar de eso, se centró en crear piezas atemporales que se mantuvieran relevantes y elegantes sin importar las modas pasajeras. Este enfoque le permitió construir una marca inmortal con un reflejo personal inigualable.
La coherencia en la visión de Coco Chanel también fue clave para su éxito. Cada diseño, cada campaña publicitaria y cada decisión empresarial reflejaban su filosofía de simplicidad y elegancia. Esta coherencia ayudó a consolidar una identidad de marca fuerte y reconocible.
Coco Chanel es una marca personal trascendente a todo, de la que aprender mucho y donde la dualidad inspiracional y aspiracional adquiere su máxima expresión. Una marca que nunca pasa de moda.
Profesor de posgrado de ‘branding’ y competencias creativas de ESIC University
FESTIVAL
Hasta el 25 de agosto se celebra el Festival de Verano de Dubrovnik, evento que transforma la histórica ciudad croata en un escenario al aire libre, ofreciendo actuaciones teatrales, conciertos de música clásica, espectáculos de danza y exposiciones artísticas. Se suma a la celebración el Abakus Piano Bar, en el Excelsior Dubrovnik, donde disfrutar de un cóctel con vistas del casco antiguo, patrimonio de la antigüedad.
ÓPERA
La directora de orquesta Jhoanna Sierralta será la encargada de dirigir la ópera contemporánea Don Juan no existe de Helena Cánovas en el Festival de Perelada el 8 de agosto. Con libreto de Alberto Iglesias, la obra indaga en la historia de la escritora Carmen Díaz de Mendoza Aguado, quien creó una obra de teatro con el mismo título de la que no hay rastro de su libreto.
ARTE
Desde el Prometeo de Rubens, que representa el momento en el que este personaje de la mitología escapa del Olimpo con la llama para dársela a los hombres, hasta Las lanzas de Velázquez en la que se muestra el gesto de magnanimidad y respeto hacia el rival derrotado, el Museo del Prado propone un recorrido por 33 cuadros que enlazan deporte y pintura. Es una iniciativa del museo y el COE.