Apple se prepara para subirse a la ola de la inteligencia generativa
EVENTO/ El fabricante del iPhone, presionado para no quedarse rezagado en la nueva batalla tecnológica, presentará hoy una batería de novedades para dotar de capacidades de IA a sus productos.
Este lunes, toda la industria tecnológica tiene puestos los ojos en Cupertino, California. En el marco de la conferencia de desarrolladores de Apple, se espera que Tim Cook desvele las líneas maestras de la estrategia de la compañía alrededor de la inteligencia artificial (IA) generativa.
El fabricante del iPhone está bajo presión para sumarse a la carrera en la que compiten rivales como Microsoft y Google. “Es el evento más importante de Apple de la última década por la exigencia de que incorpore a su oferta la IA generativa”, dicen en la firma de análisis Wedbush.
Apple, una compañía que históricamente se mueve con cautela, ha abordado esta era con su tradicional prudencia. El gigante estadounidense normalmente se toma su tiempo antes de subirse a nuevas olas tecnológicas, dado que su posición en el mercado se lo permite.
Como explica Ben Wood analista de CCS Insight, los fieles fans del iPhone “no van a cambiar de marca porque los móviles Samsung Galaxy o Google Pixel” ofrezcan funciones de IA generativa como la traducción o la edición de fotos. “Sin embargo, los inversores sí se centran en la competitividad de Apple en inteligencia artificial”, dice en una nota informativa. Esto presiona a la compañía, que ha abrazado esta tecnología más despacio que sus rivales, a dar pasos y tomar ciertos riesgos.
La empresa puede presentar hoy un conjunto de capacidades de inteligencia artificial bajo la marca Apple Intelligence, que estarán disponibles en modo de prueba en las nuevas versiones de sus sistemas operativos para iPhone, iPad y Mac, según Bloomberg.
El usuario podrá decidir, en último termino, si quiere activar o no estas capacidades. Debido a los requerimientos de procesamiento asociados, se podrán utilizar en móviles iPhone 15 Pro, así como en los terminales que se presenten este año. En el caso de las tabletas u ordenadores, se podrán ejecutar en los modelos que cuenten, al menos, con el chip M1.
Siri gana inteligencia
Los analistas también esperan que Apple presente hoy un Siri (su asistente de voz) renovado, con funciones de inteligencia artificial generativa. De esta forma, se convertiría en un asistente más inteligente, capaz de comprender mejor las peticiones de los usuarios, más allá de una serie de comandos predeterminados. Por ejemplo, se le podrá pedir que borre un correo, edite una foto o resuma un artículo.
Lo que no se ha aclarado es si este hipotético nuevo Siri se basa en desarrollos de modelos de lenguaje propios de Apple o se ha construido sobre tecnología de terceros.
Bloomberg desveló en mayo que Apple había alcanzado un acuerdo con OpenAI, y ha trascendido que el grupo negociaba también con Google y la start up de IA Cohere. Se espera que la alianza con OpenAI se traduzca en la presentación hoy de un chatbot por parte del dueño del iPhone .
“Si Apple integrara GPT-4o [el último modelo de OpenAI] con Siri, podría suponer una transformación extraordinaria de su rendimiento”, opina Wood, dadas las avanzadas capacidades de conversación que tiene la última versión de la tecnología de OpenAI.
Sin embargo, una decisión así desafiaría uno de los pilares de Apple, una compañía que hace gala históricamente de la privacidad y seguridad. ChatGPT no se ejecuta localmente en los dispositivos, por lo que se mandan datos a la nube.
El reto de la privacidad
“Para ser viable, necesitaría una versión local en el dispositivo del modelo de lenguaje de OpenAI. No está claro si es algo factible en el corto tiempo que ha transcurrido desde que han alcanzado un acuerdo”, explica el experto de
CCS Insight.
Gadjo Sevilla, analista de Emarketer, coincide en que el mayor desafío para Apple es equilibrar la privacidad y la seguridad del usuario, que son pilares de su marca, con el potencial de la inteligencia artificial. “Controlar en exceso el ecosistema de IA podría hacer que pierda terreno mientras los rivales avanzan rápido”, dice.
También se espera que Apple muestre otros casos de uso de la IA generativa, que ayudará a escribir mensajes, y a resumir artículos y páginas web en su navegador Safari, en notas de reuniones y en correos. También podría presentar herramientas generativas de edición de fotos.
Muchas de estas características pueden ser muy similares a las que ya ofrecen rivales como Microsoft en los PC o Samsung y Google en móviles. “La diferencia es la fuerza de Apple a la hora de vender sus novedades, lo cual puede dejar a los consumidores con la impresión de que ha creado estas nuevas capacidades, cuando en realidad se pone al nivel de Samsung y otros”, señala Wood.
Gadjo Sevilla cree que el momento de la presentación de hoy “es crítico para Apple”, justo después de que Nvidia lograra superar a la multinacional durante la jornada del miércoles como la segunda empresa más valiosa por capitalización. “Cualquier paso en falso podría hacerle perder su tracción como líder tecnológico, especialmente porque ahora está persiguiendo a dos gigantes de la IA con productos y hojas de ruta bien definidas hasta bien entrados los próximos dos años”, opina este analista, en referencia a Google y Microsoft.
Bloomberg señala que agrupará funciones de IA bajo la marca Apple Intelligence
También se espera que renueve Siri, su asistente de voz, gracias al potencial de esta tecnología
Apple puede anunciar una alianza con OpenAI y un ‘chatbot’ basado en la IA de esta empresa