A LAS PUERTAS DE UNA NUEVA ERA
La industria de los móviles abraza la inteligencia artificial con la esperanza de que esta ola de innovación anime a los consumidores a renovar sus dispositivos. La versión generativa emerge como una oportunidad para reactivar las ventas de un sector golpeado por la atonía de la demanda, y que en 2023 lidió con el peor año de la última década en términos de unidades vendidas. Después de unos años sin grandes saltos tecnológicos más allá del formato plegable –que se mantiene como un producto de nicho por su condición de dispositivo prémium– los fabricantes confían en que la inteligencia artificial generativa puede ayudarles a volver a seducir a los consumidores.
La reciente presentación de la familia Samsung Galaxy S24 confirma que la inteligencia artificial será el gran mantra de este año en la industria de móviles. Muchos fabricantes seguirán los pasos de Samsung: dejarán de poner el acento en las especificaciones de hardware para centrar sus discursos de márketing en las capacidades de inteligencia artificial de los móviles. “Esperamos ver un gran nivel de entusiasmo y una exageración publicitaria”, confirma el analista de Counterpoint Tarun Pathak en una nota informativa.
Los fabricantes prometen ofrecer cada vez más funcionalidades de inteligencia artificial en el móvil. La idea es que los consumidores puedan ejecutar algunas de estas capacidades localmente, incluso en modo offline, aunque otras requerirán de conexión a servicios en la nube.
Los avances en los procesadores móviles –optimizados para ejecutar tareas de inteligencia artificial en sus unidades de proceso neuronal– y el desarrollo de modelos de lenguaje natural más pequeños permiten este escenario, de manera que se puedan ejecutar aplicaciones de inteligencia artificial en el propio móvil. De esta manera, se pueden obtener respuestas más rápidas y elevar la seguridad y privacidad al mantener los datos en el móvil.
Cristiano Amon, CEO del fabricante de procesadores Qualcomm, señalaba en una reciente entrevista con Financial Times otras ventajas. Por una parte, resulta más asequible porque se utiliza la potencia de cálculo del dispositivo en vez de la de la nube. Además, esta inteligencia artificial “puede ser más precisa, ya que dispone de contexto real
Previsión del mercado de móviles de IA generativa Ventas globales en millones de unidades
Tasa de crecimiento anual compuesta sobre lo que estás haciendo, dónde estás, etc”.
¿Por qué?
La industria va a centrar esta primera generación de móviles con inteligencia artificial generativa en ámbitos como la traducción simultánea en tiempo real de texto y llamadas de voz, la transcripción y resumen de grabaciones y anotaciones, la asistencia inteligente en la redacción de mensajes, nuevas formas de
Cuota de dispositivos de IA generativa % del total del mercado de 'smartphones' buscar información o la edición generativa de fotos.
La incógnita es si estas nuevas funcionalidades son lo suficientemente atractivas como para que los usuarios decidan cambiar de móvil. Amon cree que este escenario “tiene el potencial de crear un ciclo de renovación de los móviles”. En su opinión, esto podría acelerar la actual tasa de sustitución de terminales, lo que se traduce en “un gran potencial de crecimiento”.
Samsung, que quiere situarse en la avanzadilla de esta apuesta tecnológica, está convencida de que esta apuesta por la inteligencia artificial generativa será una palanca para activar las ventas. “Creo que su apuesta por la inteligencia artificial le ayudará en el objetivo de animar a los usuarios a actualizar sus modelos antiguos a la nueva familia o a los del año pasado, que también recibirán algunas de estas funciones”, opina Carolina Milanesi, analista de Creative Strategies. Esta experta considera que la adopción por parte de la industria de los móviles de la inteligencia artificial es básica para garantizar que el móvil “siga siendo relevante”, en un escenario en el que los
Se pueden ejecutar cada vez más funciones de inteligencia artificial de manera local en los móviles
Esta herramienta puede ser un revulsivo para una industria que se había estancado en los últimos años