Turisme de Barcelona invierte 5,5 millones en una nueva plataforma de prescripción
atraer más sino mejores visitantes”, explicó Hernández. Recordó que, cuando a finales de los años 80 empezaron las primeras iniciativas de promoción, Barcelona era una ciudad industrial en crisis. Compartía retos con urbes como Detroit o Génova. Más de tres décadas después, ahora los comparte con París,
Nueva York o Londres.
En el acto, que tuvo lugar en el Palau de la Música, se dio a conocer el nuevo lema de la promoción turística, que se estrenará por primera vez el 22 de agosto, coincidiendo con las regatas previas de la Copa América. El
que nació en 2009, ponía énfasis en la captación de turistasm algo que queda ya atrás. El nuevo,
pone el foco en la oferta y los atributos de la ciudad.
Para impulsar el cambio, el consorcio está invirtiendo 5,5 millones de euros en una plataforma digital que prescribirá en función de los intereses de los visitantes desde su lugar de origen.
La inmobiliaria Agartha Real Estate, con sede en Madrid y vinculada a la familia venezolana Caprile, compra la cadena barcelonesa de espacios de trabajo colaborativos OneCoWork. Fundada en 2021, esta compañía cuenta con tres centros de en la capital catalana y uno en Preston (Reino Unido).
Agartha se ha hecho con el paquete mayoritario de OneCoWork que estaba en manos de SUM Capital, un vehículo liderado por el emprendedor británico Benjamin Nachoom, fundador y CEO de la cadena, y ha pasado a controlar el 95% del capital. En la nueva etapa, Nachoom seguirá como primer ejecutivo de la compañía.
Con esta operación, Agartha Real Estate, cuyo consejero delegado es Ricardo Castellanos, alcanza un total de 25.000 metros cuadrados de espacios flexibles de trabajo en el mercado ibérico. La inmobiliaria ya estaba presente en este segmento a través de Impact Hub Madrid, que tiene centros de tanto en la capital de España como en Barcelona, Málaga y Lisboa.
En la transacción han tomado parte como asesores KPMG, AFI Consultores y los bufetes Broseta y RCD.