H&M sufre para recuperar ventas y mantener márgenes
H&M, uno de los líderes textiles a nivel mundial, finalizó su ejercicio 2022 con unas ventas de 19.950 millones de euros, un 12% más que un año antes, pero todavía 800 millones por debajo de su negocio previo a la pandemia. La compañía, cuyo crecimiento se reduciría a la mitad sin el efecto divisa, está sufriendo más que otros rivales del sector para encontrar en nuevos mercados los ingresos que compensen el fin de sus operaciones en Rusia, lo que se está traduciendo en una recuperación más lenta de la pandemia que otros grupos textiles, como es el caso de Inditex, que batirá este año previsiblemente su récord histórico de facturación. Pese a ello, el ritmo de crecimiento no es el mayor problema que tiene sobre la mesa la empresa sueca. H&M está sufriendo una importante caída de márgenes no sólo por la ausencia de los beneficios que tenía en Rusia, sino también por la fortaleza del dólar –la moneda en la que paga su ropa y su transporte– y los costes asociados al plan de eficiencia puesto en marcha por la compañía. El grupo finalizó el último año con un margen operativo del 3,2%, frente al 7,7% de 2021, y un beneficio neto de 318 millones de euros, un 67% menos, tras un cuarto trimestre en el que la empresa incurrió en pérdidas de 77 millones. H&M, que factura unos 16.400 millones de euros, cayó ayer un 4,12% en Bolsa, aunque sus títulos llegaron a descender más de un 7% a media sesión. En los últimos doce meses, las acciones de la compañía sueca acumulan un desplome del 33%.