McDonald’s pierde la exclusividad de la marca Big Mac en la UE
McDonald’s ha perdido la guerra del Big Mac. El líder mundial de comida rápida se tendrá que despedir del monopolio sobre su popular marca en sus 6.881 establecimientos franquiciados en la
UE, según una sentencia del Tribunal General de la Unión Europea (TGUE) dictada ayer. El fallo se refiere a una demanda relacionada con el uso de la marca para “productos de aves de corral”, sobre todo sándwiches de carne de pollo, y a sus servicios drive-in (compra desde automóviles).
El tribunal de Luxemburgo concluye que el gigante de las hamburgueserías no ha demostrado suficientemente el uso de la marca Big Mac en los artículos elaborados a base de pollo durante un periodo ininterrumpido de cinco años. Por ese motivo, ha dado la razón a Supermac’s, un rival irlandés con sede en la ciudad costera de Galway, que pedía la caducidad de esa licencia. McDonald’s aún puede recurrir la decisión ante el máximo órgano de la Unión Europea, el Tribunal de Justicia de la UE (TJUE).
Como el Big Mac de McDonald’s se refiere a su popular producto con carne de ternera, el TGUE considera que McDonald’s no ha demostrado que dicha marca haya sido objeto de un uso efectivo en productos como sándwiches de pollo o platos a base de productos de aves. Por eso, rechaza entender Big Mac como sinónimo de los servicios y restaurantes de la cadena estadounidense. De este modo, McDonald’s pierde sus derechos exclusivos sobre la marca, lo que permitirá a otras compañías hacer uso de esta denominación en la UE.
La icónica hamburguesa fue registrada en la UE en 1996 y el litigio surgió por primera vez en 2014, cuando McDonald’s se opuso a la solicitud de la marca Supermac’s en la UE, alegando que su parecido a la cadena de EE UU “podría dar lugar a confusión”.