EL ALTO PRECIO DE LA SEGUNDA PLAZA EN TV: DECENAS DE MILLONES PARA UNA RISTRA DE ESTRENOS
Batería de novedades, un tsunami de nuevos formatos y mucho, mucho dinero es el resultado de la batalla que desde hace meses libran Telecinco y La 1 por la segunda posición. ¿Cuánto está costando alcanzar el éxito?
Entre julio y diciembre de 2023, La 1 estrenó 12 formatos nuevos y Telecinco, al menos, 19 programas
ay un nuevo paradigma en la televisión lineal en España: ya no se lucha por subir a lo más alto del pódium sino por aguantar en el segundo escalón. Con Antena 3 intocable –cerró enero por vigesimoséptimo mes como líder–, la gran batalla se está viviendo por la segunda plaza. Telecinco y La 1 mantienen una puja en la que cada mes, desde el pasado julio cuando la cadena pública superó a Telecinco, se decide el vencedor en la foto finish. Un mes gana una, otro mes gana otra, y la diferencia es tan ajustada que hay que mirar las milésimas para dar un ganador.
HTanto Telecinco como La 1 son conscientes de todo lo que está en juego y, literalmente, según fuentes del mercado televisivo, «están tirando la casa por la ventana».
La 1 ha cerrado 2023 con su mejor dato anual desde 2018 (9,7%), seis décimas más que en 2022. Telecinco, por su parte, ha logrado retener la segunda plaza al cierre de 2023, pero cosechando el peor año de su historia con un 10,4% de cuota de pantalla. Un respiro, en cierto modo, tras un año más que complicado para la principal cadena de Mediaset. «Es como el juego de las sillas, cada mes uno empuja al otro por poder sentarse», aseguran fuentes de la industria televisiva.
“El presupuesto para la emisión de contenidos y programación de La 1 en 2023 fue de 291 millones”
Lo que muestran estos datos es que mientras una intenta superar a la otra, la otra intenta sobrevivir y para ello ambas cadenas no han dudado en 2023, y parece que tampoco van a dudar en 2024, en probar todo lo que puedan y en gastar lo que haga falta para hacerse con esa segunda posición y, sobre todo, mantenerla. El problema es que mientras una es una cadena privada bien situada financieramente, la otra es una cadena pública que tiene que justificar hasta el último euro gastado, obligada por la Ley de Transparencia. ¿Cuánto está costando esta batalla por la segunda plaza?
El pasado 8 de enero, la presidenta en funciones de la Corporación Pública, Elena Sánchez, respondió a una pregunta parlamentaria formulada por varios diputados del PP sobre cuál había sido el presupuesto destinado en 2023 a contenidos de programación de La 1. La respuesta de Sánchez fue la siguiente: «El presupuesto destinado en 2023 a la emisión de contenidos y programación de La 1 fue de 291.125.573 euros». Y la apuesta sube para 2024. Según ha podido saber este periódico, la previsión es un 6% mayor.
Lo curioso en esta guerra es que La 1 se gastó solo en la segunda mitad de 2023 –de julio a diciembre– y solo en nuevos formatos de entretenimiento más de 34 millones de euros. La cadena pública estrenó en estos meses 12 programas nuevos de los cuales sólo dos se pueden calificar de éxito, considerando éxitos aquellos cuya audiencia se situó por encima de la media de la cadena (al cierre de 2023, un 9,7%). Con ellos y con otros clásicos, como MasterChef Junior (3,8 millones) o la segunda temporada de Dúos increíbles, que costó a las arcas del ente público 6 millones por 10 entregas, La 1 ha arañado la audiencia suficiente para librar esta batalla.
El desglose contable y las audiencias de estos 12 nuevos formatos muestran el interés y casi la obsesión de RTVE por hacerse con la segunda plaza. RTVE estrenó desde julio en adelante los siguientes programas: José Mota Live, El Grand Prix, El puente de las mentiras (1,7 millones por seis entregas), Mañaneros (3,2 millones por las primeras 42 entregas y 3,4 por las 106 siguientes), El Conquistador (5,6 millones), La Plaza de La 1 (2 millones), La Moderna (7,9 millones por 120 entregas), Todo cambia (1,2 millones), No sé de qué me hablas y Nada del otro mundo (660.000 euros por una entrega). De todos ellos, solo el programa de José Mota (2,1 millones por siete entregas) y El Grand Prix (3,8 millones) superaron la media de la cadena. El resto hizo una audiencia media por debajo del 9,7% de La 1, incluso del 9%.
Hay que tener también en cuenta que la mayoría de los momentos más punteros de audiencia de la cadena pública han sido gracias a programas especiales, como la retransmisión de Eurovisión o el Benidorm Fest, o a programas deportivos. La Copa del Rey, la Champions o el Mundial Femenino han sido grandes éxitos de audiencia para La 1. De hecho, las citas deportivas le funcionan tan bien a RTVE que ya se ha hecho con la retransmisión de los Juegos Olímpicos por un total de 60 millones de euros, según han confirmado fuentes cercanas a la negociación, y con la Eurocopa de Naciones por 40 millones de euros. «El deporte le asegura un mes de liderazgo en la programación», afirman distintas fuentes.
En el otro lado, Telecinco, luchando contra La 1, pero también batallando por lograr que su nueva imagen termine calando en el espectador. Al ser una cadena privada no está obligada, como en el caso de RTVE, a las normas de Transparencia por lo que no tiene que hacer público el coste de sus programas. Sin embargo, al igual que La 1, Telecinco también se ha lanzado con todo el cargamento.
Hacía muchos años que Telecinco no estrenaba tantos formatos en tan poco tiempo. De julio a diciembre estrenó 19 programas nuevos de los cuales, según datos de Kantar Media, se pueden considerar éxito sólo cinco: La Mirada Crítica (11,9% de share), Vamos a ver (12,7%), TardeAR (10,4%), ¡De Viernes! (12,6%) y Crónicas Marcianas: el reencuentro (14,2%). Los otros 14 se quedaron por debajo de los dos dígitos: La última noche (8%), Cuentos Chinos (7,1%), El musical de tu vida (8,5%), Desnudos por la vida (8,7%), Bosé (9,7%), 100% Únicos (7,6%), Días mejores (4,4%) o A tu bola (7,4%).
Aun así, parece que el inicio del año ha arrojado algo de luz sobre
Telecinco, aunque haya vuelto a quedarse en enero con la tercera plaza, con los estrenos de La isla de las tentaciones, líder la noche de los miércoles, o de GH Dúo, que está marcando audiencias más de dos puntos por encima de la cadena. La tendencia es clara: cuando baja La 1 sube Telecinco, cuando baja Telecinco sube La 1. Y ninguno quiere perder cueste lo que cueste.*