Los fabricantes de gran consumo señalan a Mercadona por no vender sus novedades: “Es competencia desleal”
La batalla entre los fabricantes y las cadenas de supermercados que priorizan sus propias enseñas sigue subiendo de tono. Promarca, la asociación que recoge los intereses de los fabricantes de marcas de alimentación, bebidas y cuidado personal, apunta a Mercadona por evitar poner las novedades de los fabricantes en las estanterías. “Es insólito”, suscribió Ignacio Larracoechea, director de la agrupación, quien se preguntó que si “la cadena de supermercados trabaja con muchas marcas, ¿por qué no exhiben sus nuevos artículos? Eso es competencia desleal”.
Un estudio elaborado por Promarca junto a Kantar, presentado ayer, indica que la firma dirigida por Juan Roig, que cuenta con casi un 27% de cuota, fue el operador que menos innovaciones de fabricantes incluyó en sus lineales durante el pasado año. En concreto, ninguna, cuando en los dos últimos años estas representaban el 4% de su surtido. Incluso Lidl, cuya oferta presenta un mayor peso de sus propias marcas [82%] que Mercadona [en torno al 75%, según Kantar], introdujo más novedades, alcanzando el 3% de todas las referencias vendidas, aunque también es el nivel más bajo de los tres últimos años.
De hecho, los principales operadores de España, salvo Carrefour, redujeron el porcentaje de su oferta
Promarca y Kantar afirman que la cadena no incluyó innovaciones en sus lineales en 2023
destinada a las novedades lanzadas por las marcas de fabricante. Larracoechea llegó incluso a felicitar al lineal francés, así como a los supermercados regionales, “que hacen el esfuerzo de incluir las innovaciones”. En 2023 se lanzaron al mercado 89 novedades, tres más que en 2022, pero un 43% menos de las que se desarrollaban en 2010. Una tendencia a la baja que coincide con el peso que están adquiriendo las marcas de distribuidor a raíz de la crisis inflacionaria.
César Valencoso, consumer insights director de Promarca, quien ha dirigido el informe, puso sobre la mesa que la innovación juega un papel destacado a la hora de agregar valor al mercado. “El volumen del sector ha crecido un 60% en las últimas dos décadas, pero su valor se encuentra en retroceso; cerca de medio punto anual”.
El experto culpó a la lenta exploración de nuevos artículos de la expansión de la marca blanca. “Cuando compras un producto más barato, ese valor no se reinvierte en el mercado para crear nuevos productos”, detalló, y aseguró que los mercados que innovan crecen hasta cuatro veces más que los que no lo hacen.