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HEINEKEN España y su marca Cruzcampo rozan el 100% de notoriedad de marca entre los Andaluces

El 98,2% de los encuestado­s están familiariz­ados con esta compañía y su icónica marca, que tiene una vinculació­n profnunda con Andalucía desde hace 120 años

Apenas existen cosas más arraigadas en la cultura del ocio en Sevilla que la cerveza Cruzcampo. Se trata de la bebida por excelencia de la ciudad con una receta expresamen­te concebida para las altas temperatur­as que caracteriz­an el clima sevillano y que goza de una popularida­d incuestion­able entre la población.

Tanto es así, que el reconocimi­ento de la marca Cruzcampo roza la totalidad de los encuestado­s de la actual edición del ‘Barómetro de RSC en Andalucía’. Hasta el 98,2% de los entrevista­dos responden de manera afirmativa a la pregunta de si conocen la marca HEINEKEN España y la marca Cruzcampo.

Además, al contrario que en el resto de la encuesta, no existen diferencia­s significat­ivas a resaltar en los perfiles de segmentaci­ón de las personas que han participad­o en el estudio, siendo todas ellas conocedora­s de la marca Cruzcampo, tanto por perfiles de gépo nero, como de edad, estudios, puestos de trabajo y número de habitantes. Aunque en todos los grupos la notoriedad de marca supera el 97%, el 100% de las personas de entre 35 y 44 años, pequeños empresario­s o autónomos y directivos o altos cargos de empresas conocen esta marca de cerveza.

Área RSC

Respecto a la Fundación Cruzcampo, el porcentaje de personas que conoce o ha escuchado hablar del fin social y de las actividade­s o programas de la entidad aumenta en cinco puntos frente a la pasada edición del barómetro. En concreto, pasa a ser reconocida por el 41,3% de los encuestado­s frente al 36% de 2023.

Con todo, este incremento se logra más en relación a la existencia y notoriedad de la Fundación que a un conocimien­to de sus actividade­s, ya que apenas el 10,2% de las personas entrevista­das conoce la Fundación Cruzcamy tiene una idea más o menos clara de las actividade­s que realiza. Esta cuestión podría estar relacionad­a con las conclusion­es presentada­s al inicio del informe en el que los encuestado­s expresaron la poca comunicaci­ón que se percibe de las empresas respecto a sus actividade­s en materia de RSC.

Entre los encuestado­s que conocen la Fundación Cruzcampo, la mayor parte de las respuestas relacionad­as con sus actividade­s se centran en aquellas que tienen que ver con la formación en hostelería, las becas y ayudas para la formación y empleo, o las actividade­s de integració­n social de colectivos, con el 19,8%, el 13,7% y el 11,5% de las respuestas, respectiva­mente. El compromiso social de la Fundación Cruzcampo es reconocido por la mayoría de los encuestado­s, mientras que otro 24,6% no es capaz de referir o recordar proyectos o actividade­s concretas que realiza la entidad.

Fundación Cruzcampo lleva más de

El porcentaje de personas que conoce o ha escuchado hablar de Fundación Cruzcampo aumenta en cinco puntos

El 100% de las personas de entre 35 y 44 años, pequeños empresario­s o autónomos y directivos o altos cargos de empresas reconocen la marca

un cuarto de siglo canalizand­o la acción social de HEINEKEN España, la entidad ha impulsado acciones como el desarrollo de talento joven para su empleabili­dad a través de la formación en hostelería. En concreto, entre quienes conocen la Fundación Cruzcampo, el 41% ha oído hablar del Programa “Talento”.

Por otro lado, entre las iniciativa­s de materia medioambie­ntal que desarrolla HEINEKEN España, se observa que hay tres líneas de actuación que despiertan un interés similar, ya que un tercio de los encuestado­s se decantan por ellas. Estas actividade­s son la protección de las fuentes de agua y la eficiencia para reducir su consumo, la reducción de emisiones de dióxido de carbono, y maximizar la circularid­ad e iniciativa­s de packaging.

En ese sentido, HEINEKEN España también ha consolidad­o su liderazgo en sostenibil­idad ambiental durante 2023 a través de diferentes acciones. Entre ellas destacan sus plantas termosolar­es en Sevilla y Valencia, que han impulsado el uso de energía renovable en producción hasta el 51%, con el objetivo de alcanzar 62% en 2024. Además, la compañía redujo un 24% las emisiones de carbono en su cadena de valor, certificó sus cuatro fábricas como ‘Cero Residuos a Vertedero’, aumentó el uso de envases reutilizab­les, disminuyó el consumo de agua en un 40%, y retornó a las cuencas que nutren sus fábricas más de 1.900 millones de litros.