¡ VALE ORO!
LUIS MARTÍNEZ DESTACÓ QUE EL ROMANCE DE LA CANTANTE Y TRAVIS KELCE DESATÓ "UNA LOCURA"
La NFL atraviesa el mejor momento de su historia. No solamente en el terreno de juego los Kansas City Chiefs y Patrick Mahomes han atraído las miradas de los aficionados, también fuera del emparrillado se construyó el idilio con Taylor Swift, lo que potencializó el impacto que tuvo a la liga a nivel mundial durante 2023.
El romance de la cantante estadounidense con el jugador Travis Kelce llevó a la NFL “a otro nivel”. Así lo reconoció Luis Martínez, el Director Senior de Marketing & Ventas en NFL México, quien no tuvo problemas en admitir que vivieron una locura durante la campaña anterior debido a esta historia de amor que llegó hasta el propio Super Bowl.
“Fue una locura”, señaló Luis en plática con ESTO. “Un blanco y negro. Son oportunidades de oro que llegan. Que te mueven positivamente en todos los sentidos, con el consumo de contenidos. Son oportunidades contadas. Lo más valioso es que trajo son las nuevas audiencias, los Swifties, las nuevas generaciones, más mujeres”.
“También es muy válido que no son tan fans, pero se empezaron a enganchar. Veían el partido de Chiefs porque en algún momento iba a pasar Taylor. Provocó más interacciones, grupos donde se hablan de estas cosas casuales que no están ligadas al juego. Fue una locura que vino por algo externo a la NFL. Es una celebridad que sumó a su ‘fandom’ a la NFL. Ojalá tengamos un nuevo romance pronto de algún otro jugador con otra celebridad. Eso nos llevó a un siguiente nivel y hay que reconocerlo”, añadió Luis.
Ahora el objetivo de la liga pasa por mantener a ese público ligado a lo que ofrecen como espectáculo: “Si ellos dos cortan, seguramente lo van a seguir consumiendo. Como lo hacen en México con la Casa de los Famosos, hay una historia que cuenta y nosotros la contamos de la mejor manera”.
LA ERA PATRICK MAHOMES
Muy rápido la NFL ha encontrado al sustituto de Tom Brady. La figura de Patrick Mahomes acapara todos los reflectores, y al igual que Brady, lo hizo de la mano de grandes actuaciones en el gran juego.
Pero a diferencia de lo que ocurrió a principios del Siglo XXI, no existen figuras alternas como lo fueron Peyton Manning y Brett Favre en aquellos años. Mahomes es una apuesta, que parece segura, pero única. Algo que no le quita el sueño a la liga.
“En el marketing, estos efectos son normales. Hablando de Jalen Hurts, de revelaciones como CJ Stroud o Jordan Love. El construir estas figuras en un mundo idealista, el decir que sí es el quarterback, claro que es de admirar lo que hace Mahomes y la NFL lo necesita. Nuestro trabajo como liga es darles esas mismas oportunidades a todos los equipos y todos los jugadores. Cuando un ju
gador llega a niveles de Brady o Mahomes, hay un tema importante en ventas desde jerseys hasta el ‘merchandising’. Si (Mahomes) pierde esta relevancia, va a estar otra (figura). Es un balance muy bueno. Yo veo oportunidades y no un arma de doble filo”, refirió el experto en la materia.
En la víspera de un nuevo año y que culminará con la edición XLIV del Super Bowl, la vara está muy alta dentro de la creciente NFL.
Fue una locura lo que provocó Taylor Swift. Un blanco y negro. Son oportunidades de oro que llegan. Que te mueven positivamente en todos los sentidos, con el consumo de contenidos. Son oportunidades contadas”
LUIS MARTÍNEZ
DIRECTOR SENIOR DE MARKETING & VENTAS EN NFL MÉXICO