El ácido que ‘embellece’ ventas del cuidado personal
En México el ácido hialurónico impulsa el crecimiento de la industria del cuidado personal en un 65 por ciento, alcanzando a nivel mundial un mercado valorado en más de 10 mil millones de dólares. Como botón de muestra, Avon experimentó un aumento del 60.2 por ciento en las ventas de productos con ácido hialurónico durante el 2023.
“El crecimiento es incluso mayor que en 2019 porque esta fórmula está muy bien posicionada en la mente del consumidor, se habla mucho de ella, los consumidores conocen su función, sus beneficios son muy visibles y hay muchos productos que hoy contienen ácido hialurónico para cabello, cuerpo y rostro”, refirió Ana Menéndez, directora de marketing para Avon México, la empresa que se especializa en la venta de productos de catálogo y que a nivel mundial encabeza
Kristof Neirynck.
Raquel Jiménez, directora de Éxito del Cliente en Nielsen IQ, confirmó este impacto al mencionar que el ácido hialurónico es responsable del significativo crecimiento de la categoría.
“Tuvimos que crear un segmento específico para ácido hialurónico, que se volvió el ingrediente estrella en la categoría, desde que apareció el 65 por ciento del crecimiento de 2021 a la fecha proviene de productos que lo contienen”, dijo Raquel Jimenez, Customer Success Director para Nielsen IQ.
La consultora Grand View Research proyecta que el valor del mercado mundial del ácido hialurónico crecerá a una tasa anual compuesta del 7.7 por ciento de 2024 a 2030, impulsado por el envejecimiento de la población.