Хазартната реклама се укроти на високо многомилионно ниво
ССкъпи рекламни продукции с участието на множество популярни лица, които през хумористични диалози, загадъчни истории и интригуващи сюжети представят даден бранд. Това може да звучи като рекламната пауза на най-голямото спортно събитие в САЩ Super Bowl, но всъщност е рекламната реалност на хазартния бизнес в България. Спортисти, водещи, музикални изпълнители и актьори избират да застанат с лицата си и да говорят на българската публика за джакпот, бонуси и игри на късмета, макар по закон пряката реклама на хазарт да е забранена. Присъствието им в телевизионния ефир, на билбордове и в онлайн видеа се усеща особено силно през последните четири години, когато на българския пазар навлязоха нови хазартни оператори, а вече установените такива поддържаха с реклами пазарното си присъствие.
След рекламния бум около Световното първенство по футбол през 2022 г. хазартният бранш предложи спорна саморегулация на рекламите, за да потуши масовото недоволство. Това в комбинация с липсата на голямо спортно събитие през 2023 г. доведе за първи път до спад на общите годишни брутни рекламни бюджети в телевизия с 13%.
Някои от най-големите хазартни оператори очакват и тази година обемът на рекламата да остане свит въпреки Олимпийските игри и Европейското първенство по футбол. Този път в резултат на изненадващото увеличение на държавните такси за хазартния бизнес, които правителството прие без много въпроси в края на 2023 г. и без изобщо
С 13% намаляват общите брутни рекламни бюджети в телевизия на хазартните брандове през миналата година.
Това се дължи основно на спад в инвестициите на найголемия рекламодател в телевизия - Efbet.
Заради по-високите държавни такси за хазарт браншът не очаква повишение в рекламата тази година въпреки двете големи спортни събития.
да повдигне темата за ограничение на хазартната реклама.
Пренасищане с реклама
От 2020 г., когато бяха забранени частните лотарии и компаниите на Васил Божков излязоха на теория от пазара, броят на лицензираните хазартни оператори в България всяка година се увеличаваше. За да се отличат в нарастващата конкуренция, местни и чужди компании заложиха на вече добре отъпкания от Божков рекламен път, движещ се по ръба на закона. Операторите облъчват потребителите през всички комуникационни канали, представяйки им разнообразие от хазартни игри, игрални зали, казина. Пряката реклама на хазарт е забранена, макар в закона да не е дефинирано какво точно означава това. Позволено е обаче обявяването на наименования и условия на игрите, затова и популярни личности съобщават от малкия екран или през сайтове за бонуси, коефициенти и тегления на тиражи на своите рекламодатели — хазартните брандове.
bTV 19.0 22.5 9.5 8.5 8.5 1.6 1.0 1.8 1.9