O Estado de S. Paulo

Com redes sociais, cresce o turismo de luxo pelo mundo

Busca por destinos antes restritos a uma classe social aumenta com a oferta de viagens exclusivas e personaliz­adas

Segundo dados de órgãos oficiais, cerca de 33,1 milhões de turistas internacio­nais visitaram a Grécia durante o verão europeu de 2023, um aumento de 42,3% em relação ao volume de visitantes recebidos pelo país em 2010. Durante o mesmo período, Portugal registrou um salto de 52,4%, a Turquia, de 82,7%, e a Croácia, de 76,9%.

Já em relação aos viajantes brasileiro­s, o destaque principal foi o ano de 2019, que bateu o recorde de turistas que cruzaram o oceano em julho, totalizand­o 1,63 milhão. Tradiciona­is destinos conhecidos do velho continente, como Capri, na Itália, Saint-Tropez, na França, Mikonos, na Grécia, Maiorca, na Espanha, e muitos outros, têm se destacado por sua popularida­de crescente – e figuram entre os mais desejados durante a estação do sol, o verão no hemisfério norte.

A atual popularida­de, no entanto, não se deve ao fato de serem locais recém-descoberto­s. Segundo o especialis­ta em turismo de luxo Eduardo Gaz, CEO do TTWGroup, que atua no ramo há mais de 30 anos, o motivo do cresciment­o é outro. “No mercado de luxo, os destinos do verão europeu são os mesmos há muito tempo, mas eram muito restritos a uma classe social. Com as redes sociais, esses locais começaram a aparecer mais, o volume de informação cresceu muito e, com isso, cresceram também o acesso e as possibilid­ades de consumo de algo que antes quase não era possível.”

Além das belezas e peculiarid­ades de cada um dos destinos, as redes sociais transforma­ram a viagem para esses lugares em vitrines abertas das vivências luxuosas proporcion­adas pelos hotéis presentes em cada uma dessas localidade­s. O “fator desejo” das praias do verão europeu não está associado exclusivam­ente ao destino em si, mas sim ao contexto atual, em que novas experiênci­as são vividas e mostradas por meio das fotos e vídeos do Instagram desses clientes de luxo, gerando ainda mais demanda. “Hoje, o luxo não está ligado só ao lugar, mas sim às novas experiênci­as que o mercado de luxo proporcion­a”, afirma Gaz.

Pautado pela excelência em serviços, ofertas de possibilid­ades singulares, personaliz­ação, humanizaçã­o e exclusivid­ade, o ramo do turismo de luxo mostrou intensa mudan

Olimpíada Expectativ­a é de que jogos renovem o interesse por Paris, tornando a cidade ainda mais desejada

ça na última década e tem buscado novas formas para continuar encantando esse público ávido por espaços exclusivos. Entre os destaques estão os novos cruzeiros de luxo. O formato de turismo já muito conhecido – em 2023, cruzeiros foram a escolha de 31,7 milhões de pessoas para viajar – surge repaginado para esse público. Barcos menores, de 50 a 200 cabines, que navegam por paisagens cujo acesso só é possível por esse meio de transporte, são a mais nova aposta para que o público do mercado de luxo chegue a novos destinos ainda não descoberto­s pelas mídias sociais.

TENDÊNCIA. “Esses barcos são uma tendência”, ressalta Gaz, que traz como exemplo a marca hoteleira Ritz Carlton e suas três recém-lançadas embarcaçõe­s – uma por ano, de 2022 até agora. “São barcos pequenos, com serviço totalmente personaliz­ado, mantendo as diretrizes de cada marca. Com a diferença de que não estão restritos a um endereço. Com isso, conseguem estar em lugares em que jamais estariam antes. É possível fazer uma caminhada em Galápagos ou uma expedição à Groenlândi­a e voltar ao seu hotel de luxo flutuante para uma suíte à beira-mar e um jantar Michelin na cabine”, afirma Gaz.

Completand­o a trinca de ouro de destaques do turismo do verão no hemisfério norte em 2024, ao lado dos hits de popularida­de do verão europeu e das novas experiênci­as turísticas dos navios de luxo, está Paris. A capital francesa é, há décadas, sinônimo de excelência e de experiênci­as especiais. Tal reconhecim­ento tem como consequênc­ia um olhar já habituado à cidade do cliente de luxo, um clássico.

Esse cenário, com a Olimpíada, pode se transforma­r nos próximos anos. “Os jogos impactam o turismo na cidade de formas diferentes. Durante sua edição, atraem um turismo específico mais popular. Mas o mais importante é o investimen­to em divulgação e a exposição que levará Paris ao mundo nesta Olimpíada, com jogos e apresentaç­ões em cenários icônicos da cidade, que vão produzir imagens deslumbran­tes. Isso vai repercutir por muito tempo e fará Paris ser ainda mais desejada por todos os públicos”, diz Gaz. •