‘Apple Intelligence’ geeft eigen draai aan ChatGPT
Om een antwoord te formuleren op ChatGPT, gaat Apple een samenwerking aan met de maker ervan: OpenAI. ‘Apple Intelligence’ moet AI echt nuttig maken door de technologie toegang te geven tot al je gegevens en toch je privacy te beschermen.
Al maanden werd uitgekeken naar Apples visie op hoe generatieve AI nuttig én veilig kan worden ingezet. Dat het bedrijf daarvoor in zee zou gaan met OpenAI was al uitgelekt. Al besteedde Apple maandag maar terloops aandacht aan de rol van de ChatGPT-maker. De Applegebruiker zal in de eerste plaats te maken krijgen met ‘Apple Intelligence’. Die technologie zal later dit jaar in een testvorm beschikbaar zijn.
Die Apple Intelligence doet ongeveer dezelfde dingen die we intussen gewoon zijn van chatbots als ChatGPT, Copilot en Gemini: teksten schrijven, e-mails samenvatten, informatie opzoeken of beelden (bij Apple onder meer emoji’s) genereren.
Maar het belangrijke verschil, voert Apple aan, is dat die functies voortaan deels op je eigen apparaat draaien. Dat kan volgens Apple alleen maar dankzij de eigen chips die het gebruikt. Is een opdracht te zwaar voor die lokale AI, dan zal Apple Intelligence de taak doorschuiven naar zijn eigen servers (welke AI daar zal draaien, werd er niet bij verteld). Daarbij zullen je gegevens nooit in handen komen van Apple of een ander bedrijf, belooft Apple.
Soms zal Siri, de virtuele assistent van Apple, zelf voorstellen om een vraag voor te leggen aan ChatGPT, maar de gebruiker kan dat altijd weigeren.
Dat moet gebruikers het vertrouwen geven om Apple Intelligence toegang te geven tot hun meest persoonlijke gegevens, zoals hun berichten en contacten en alles wat ze op hun smartphone doen. Apple belooft dat Apple Intelligence een “diepe kennis” zal hebben van de gebruiker.
Die toegang tot persoonlijke informatie moet Apple Intelligence beter in staat maken om te begrijpen wat je precies wilt. En dat de technologie geïntegreerd wordt in het besturingssysteem van Appleapparaten, betekent dat je dezelfde functies in meerdere apps kunt gebruiken. Op termijn zou dat ook kunnen in apps van derden.
Goede reputatie
De functies die Apple maandag demonstreerde, zagen er haast allemaal vertrouwd uit. Microsoft is heel gelijkaardige functionaliteiten aan het inbouwen in zijn Windows 11 en Google in zijn Android. Maar het gehamer op privacy en veiligheid kan mogelijk een verschil maken. Microsoft stelde vorige maand Recall voor, een functie die AI toegang geeft tot alles wat je recent op je computer hebt gedaan. Dat leidde tot een storm aan verontruste en zelfs woedende reacties. Apple beloofde maandag iets heel gelijkaardigs, maar het bedrijf heeft op het vlak van privacy en beveiliging een betere reputatie dan Microsoft of Google.
Apple was in het verleden zelden de allereerste om een nieuwe technologie op de markt te brengen. Wel de eerste om die technologie precies juist te verpakken en te positioneren en er zo een succesproduct van te maken.
Kan dat ook lukken met AI? Ondanks alle aandacht die naar generatieve AI gaat, zijn de commerciële successen nog zeldzaam. Het grote publiek leerde pas anderhalf jaar geleden voor het eerst Large Language Models (LLM’s) kennen, met de lancering van ChatGPT. Slechts een minderheid van de ChatGPT-gebruikers keert dagelijks of wekelijks terug, of schakelt over op de betalende versie.
ChatGPT is vooral een visitekaartje voor OpenAI. De totale omzet van het bedrijf zou vorig jaar 2 miljard dollar zijn geweest, een kleintje voor big tech. Het is dus nog erg vroeg dag. Enkele pogingen om generatieve AI in te bouwen in consumentenproducten, zoals de draagbare ‘Humane AI Pin’, zijn uitgedraaid op flops.
Siri wordt slimmer
Hoewel ‘Apple Intelligence’ de nieuwe overkoepelende naam wordt voor Apples versie van generatieve AI, blijft de sprekende assistent op de iPhone Siri heten. Maar de nieuwe, door generatieve AI aangedreven Siri zal beter begrijpen wat je vraagt.
Toen Siri in 2011 werd gelanceerd op de iPhone 4S, creëerde dat hoge verwachtingen rond virtuele assistenten. Die kon Apple toen niet echt waarmaken: Siri werkte nooit vlot genoeg en kon niet echt veel meer dan een muziekje of een keukenwekker opzetten. Dertien jaar later probeert Apple het opnieuw, en misschien is de technologie nu wél klaar om de gebruiker echt te helpen.