Para reanimar el consumo, los súper refuerzan promociones
A los descuentos, se suman nuevos acuerdos con bancos y fintech, y más cuotas sin interés. Qué descuentos siguen vigentes en lo que resta del mes.
Pese a la desaceleración de la inflación en mayo, la venta de supermercados no repunta y las cadenas refuerzan las ofertas. El mes pasado, el sector sufrió una caída del 10% frente a mayo de 2023 en unidades vendidas en las grandes cadenas y del 9,5% en los autoservicios. Si se compara contra abril, la contracción siguió y fue del 2%, según la consultora Scentia.
Abril fue incluso peor. De acuerdo a la última 'encuesta de supermercados' del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), el índice de ventas a precios constantes ese mes mostró una caída interanual mayor a la de marzo, con un desplome del 17,6% versus abril de 2023. Comparado a marzo, la retracción fue del 3,3%. Y en el acumulado enero-abril, las ventas están un 13% abajo respecto de igual periodo de 2023.
La facturación tampoco le pudo ganar a la inflación. En abril, los ingresos de los supermercados totalizaron $ 1.335.105 millones, un aumento del 246% interanual versus un avance del 289,4% del Índice de Precios al Consumidor (IPC) entre abril de 2023 y abril de 2024. El ticket promedio fue $ 17.564.
En este contexto, en el que el consumo aún está lejos de recuperarse, las principales cadenas reforzaron las promociones para lo que queda del mes con mayores descuentos y nuevos acuerdos con bancos y billeteras para ofrecer más cuotas sin interés, una estrategia clave para captar y fidelizar a los clientes.
Las principales compañías del rubro entienden que la financiación es crucial. Según el Indec, casi el 75% de las compras se abonan con tarjeta. Las de crédito son el medio de pago favorito, con un protagonismo del 43,6% en el total de las transacciones y un crecimiento del 304% interanual a partir de la ampliación de las cuotas. Las de débito ocupan el segundo lugar, con un 30,7% de representación en el volumen total y una suba del 238,8% interanual.
Desde Coto señalaron que salieron “muy fuerte con descuentos y promos de todo tipo”. Tiene cinco días a la semana de ofertas, con más de 20.000 productos rebajados, casi el 50% de las referencias de un híper. Además, los viernes ofrece 30% de descuento con Modo con 15 bancos. Ahora, es acumulable con sus propias promociones y con algunas entidades acordó 3 cuotas sin interés. Además, hay ofertas con Comunidad Coto sin topes.
Carrefour lanzó, hasta el miércoles 26, su 'Festival de ofertas', con descuentos en una unidad, la segunda al 50% y 3x2 en productos de almacén, bebidas, limpieza, higiene, carnicería, congelados, textil y electro. Con Tarjeta Carrefour Crédito, se accede a beneficios en marcas seleccionadas.
Los miércoles, pagando con Modo, hay 30% off con Banco Nación, 20% con tarjeta de crédito de Banco Macro y 15% con débito o crédito de Banco Patagonia. Los jueves hay 25% con Modo de BBVA y los viernes 25% con Modo de Santander.
Hasta fin de mes, mayores de 60 o quienes reciban algún beneficio de Anses tienen 10% off en su compra con un tope mensual de $ 15.000 de lunes a viernes. Y los martes, con Tarjeta Mi Carrefour Crédito hay 15% de descuento en la compra sin tope y 10% con Mi Carrefour Prepaga.
Hasta el miércoles 26 también, Jumbo ofrece 20% de descuento y 12 cuotas sin interés en electrodomésticos, categoría que en lo que va de 2024 bajó fuerte sus ventas. Se consiguen heladeras, freezers, lavarropas, lavasecarropas, secarropas, lavavajillas, microondas, cocinas, hornos anafes, termotanques, calefones y aires acondicionados. Con Tarjeta Cencosud, la rebaja es de 25%. Además, en televisores led y celulares, hay 10% off y 12 cuotas sin interés hasta la misma fecha.
Alianza de Dia con las billeteras virtuales
En tanto, Día también lanzó una campaña agresiva con promos exclusivas en sus tiendas, 3 cuotas sin interés todos los lunes y miércoles de junio y con el Plan Z de Naranja, y entre 20% y 30% off en compras online y por la app con distintos bancos y billeteras como Ualá y Prex.
Además, ofrece 4x3 en artículos seleccionados y reforzó su programa de fidelización ClubDia con cupones de descuento en todos los rubros y personalizados que se basan en el historial de compra de cada cliente.w
La facturación creció mucho menos que la inflación interanual